Mit einer Plakatkampagne wird die Be­stattungs­vor­sorge jährlich durch das Kuratorium Deutsche Bestattungskultur sowie die Deutsche Bestattungsvorsorge Treuhand AG beworben. In diesem Jahr wurden gleich zwei Kampagnen gestartet, die sich auf un­ter­schied­li­che Weise mit dem Thema auseinandersetzen. Die Haupt­kampagne stellt Menschen höheren Alters in den Fokus. Mit Aussagen, die Bezug auf Aspekte des Lebens nehmen, wird auf die konkrete Handlung der Vorsorge hingewiesen. Die Nebenkampagne setzt auf Empfindung und bewirbt das Thema mit tiefgehenden Zitaten.